旅游感知制约对出游行为的影响机理

摘要

休闲旅游是国民的基本权利,也是国民提高生活质量的重要途径.在现实生活中,人们的出游行为受到多方面条件的制约.基于态度理论和制约协商理论,从感知制约视角探索城市居民出游行为的阻碍和疏通机制.通过采集519份长沙市城市居民的样本数据,使用结构方程模型方法,实证得出旅游感知制约对城市居民出游具有直接和间接的阻碍作用,其不但直接影响城市居民出游行为的形成,而且通过负向影响居民的旅游态度及其行为表现来降低居民的出游频率.但是,旅游感知制约同时可以通过激发相对应的制约协商策略,化解经济、时间、人际关系方面的制约因素,最终促成居民出游行为.本研究丰富了旅游行为的理论研究,同时也为旅游政策制定者和行业管理者提供了大众旅游营销思路.