晚清《大公报》所刊戒烟药广告研究

摘要

《大公报》系我国近代知名报刊之一,其内容是了解晚清社会的重要资料.光绪朝禁烟运动前后,《大公报》上密集刊载了大量戒烟药广告,反映了当时社会各界对戒烟的关注及统一认识.研究发现,这些戒烟药广告具有如下三大特点:其一,发布主体多样化,包括外国商人、中国商人和清朝政府官方等,反映了社会各界对戒烟认识的一致性;其二,在对戒烟重要性认识不足的情况下,广告词普遍具有夸大功效之嫌;其三,广告借助品牌效应和爱国宣传,是当时各界要求救亡变革的呼声在医药领域的直观影射.通过对《大公报》所刊戒烟药广告的研究,可以透视晚清政治转型的社会背景及不同阶层的社会心态.