新记《大公报》广告研究成果的再研究

摘要

近代广告业的发展离不开近代报刊的推动.在我国近代报刊史中,民营报刊的经营与其广告的刊布是荣辱与共的,且报刊中的广告活动也体现着报刊、报刊广告、政治、文化与社会多维互动的密切关系.本文通过对国内关于新记《大公报》(1926-1949)广告的研究进行全面分析发现,新记《大公报》广告相关研究呈现出广告学背景下的研究集中分布、多元学科视角的研究不断涌现、注重报刊广告与社会互动关联的特点.本文试图对现有研究存在的问题针对性地提出研究建议,以期为报刊广告史的书写提供一定的参考借鉴.