关于旅游节庆若干问题的探讨

摘要

旅游节庆是活动形式的旅游产品,但对其内涵和外延的认定当前学术界仍然存在诸多分歧,从而进一步影响到旅游节庆运营、策划、营销等相关问题的界定.缺乏文化内涵的旅游节庆,是没有长久生命力的活动;以旅游为宗旨举办的活动产品才可以称得上完全意义的旅游节庆;完全脱离政府的旅游节庆也是不现实的:只有为当地老百姓所喜欢、所支持,真正土色土香的旅游节庆,才会受到外地游客的青睐;对活动本身的营销远比活动对区域的营销更加重要.