真实项目任务驱动的'广告策划与创意'课程改革

摘要

"广告策划与创意"课程,以培养学生的岗位技能和素质为首要任务,通过引入企业真实项目,驱动对学生系统化、专门化的训练,使学生对广告有较全面的认识和了解.从分析该企业的营销环境入手,通过市场调查确定其营销目标、广告目标、目标受众,为其进行市场定位、广告定位,制定相应的广告策略,并生成广告创意.这一系列过程,将"教、学、做"有机结合,提高学生的实际操作技能和适应职业岗位的能力.