品牌标识(LOGO)更换与品牌塑造战略研究

摘要

品牌标识的实质是区分,品牌战略的根本是让品牌形象被公众所认同并成为目标消费群的价值符号,其实质在于形象沟通。文章结合实例,分析企业更换标识这一现象的原因和本质以及应该考虑的问题。