环境教育感知对旅游者环境责任行为的影响——基于SOR理论探析

摘要

本文以SOR理论为框架,构建环境教育感知对旅游者环境责任行为影响的机理模型,并按照旅游者性别、学历水平进行分组对比分析。结果表明:环境教育感知不仅可以直接对旅游者环境责任行为产生正向影响,而且能通过人际信任对其环境责任行为产生显著间接影响,对自然共情和人际信任也有明显正向作用。此外,通过环境教育感知促使男性旅游者产生环境责任行为的可能性更大;对拥有本科及以上学历旅游者影响大于本科以下学历旅游者。据此,景区应通过自然共情、人际信任等引导旅游者自发实施环境责任行为培育他们的环保意识。并且制定差异化策略引导不同类型旅游消费群体实施环境责任行为。