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网络媒体环境下的品牌资产建立研究

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摘要

网络媒体正在作为一种新的传播平台以其强大的力量影响着人们的消费观念和消费方式,从而也对企业的品牌资产的建立提出了前所未有的挑战.在分析网络媒体环境特征的基础上.探讨了一种在网络媒体环境下建立品牌资产的动态过程,并提出具体的建立策略.

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来源
《石家庄经济学院学报》|2009年第1期|64-67|共4页
作者
白丁; 张银; 应健;
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作者单位

桂林工学院,管理学院,广西,桂林,541004;

桂林工学院,管理学院,广西,桂林,541004;

桂林工学院,管理学院,广西,桂林,541004;

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正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
网络媒体; 品牌资产; 建立; 传播;

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