我国大型承包商的形象战略

摘要

我国大型承包商在经历了二十多年的国际竞争后,越来越深刻地感受到企业形象战略对国际竞争力的重要性并于近年开始实施形象战略.可以说,某些大型承包商的形象建设已经小有成绩,但也存在不少问题.本文简要介绍了企业形象的定义和作用,着眼于建筑工程承包的特点分析了承包商在形象战略上的侧重点,阐述了企业形象战略实施的内容,探讨了企业形象战略实施过程中存在的问题,并提出对策.