基于方法-目的链的公共体育场馆余裕时间消费者价值研究

摘要

公共体育场馆是全民健身战略开展的渠道,也是体育产业的公共价值产品.提高公共体育场馆余裕时间利用率是解决场馆经营难题的途径之一.探寻公共体育场馆余裕时间消费者的驱动价值,进而提出优化体育场馆余裕时间供给服务策略是本研究的目的.研究提出,从价值观的角度优化公共体育场馆余裕时间利用的思路,运用软式阶梯访谈技术、方法-目的链工具从消费者行为视角探讨公共体育场馆余裕时间消费中的价值路径及其影响因素.研究结果显示:公共场馆余裕时间消费决策的主要四条价值路径:“运动气氛—心情愉快—自我实现”路径,“运动气氛—发展爱好—生活乐趣”路径,“价格—身体健康—自我实现”路径,“价格—心情愉快—身体健康—自我实现”路径.