广告之“合作原则”不遵守初探——以广告语中的四种修辞论证

摘要

格赖斯提出的“合作原则”要求交际双方必须相应合作，共同遵守这些原则，对交际会话具有指导意义。广告作为一种特殊的交际活动，在一定程度上遵守“合作原则”的同时，却在很大程度上违反“合作原则”，尤其是广告语中使用的反语、隐喻、夸张和双关四种修辞手法，明显违反了“合作原则”。本文将关注广告语中这四种修辞手法的使用，分析其违反“合作原则”的现象，进而初步探讨广告主宁愿违反“合作原则”而在广告语中频繁使用这四种修辞手法的原因。