区域文化品牌建设的路径研究——以“多彩贵州”为例

摘要

cqvip:区域文化品牌是对品牌在地理空间和文化领域的双重延伸,具有地域性、文化性、公益性和商业性等特征。“多彩贵州”区域文化品牌以“多元、和谐、原生态”为内涵,是对贵州省多元化特色文化的集中提炼与表达,是行政力量与市场力量合力作用的结果,集中表现为以公益性文化活动培育品牌、以经营性产业运作发展品牌的建设模式。“多彩贵州”区域文化品牌的塑造,对贵州省文化精神与文化价值承载、文化氛围与文化生活引领、文化经济发展以及文化形象提升都产生了巨大效益。借鉴“多彩贵州”区域文化品牌建设的经验模式,区域文化品牌建设需要在区域特色文化提炼、公益性文化活动培育、全类化商标注册、经营性市场机制构建以及多元化管理手段等层面予以强化,实现区域特色文化内容由零散向整合、由资源向产品、由文化向经济的转变,并在这个转变过程中实现品牌化塑造与发展。