一种基于云模型和MNL结合的产品优化定位设计方法

摘要

提出了一种基于云模型和MNL结合的产品定位设计方法.首先,对顾客的定性语言评价进行预处理,结合云模型转换成定量的数据,解决产品属性评价的含糊性;其次,结合顾客偏好和云模型来确定产品属性权重,进而计算产品属性效用值,避免该权重主观赋值不合理;最后,依据多项分类评定模型MNL,以利润最大化为目标建立产品定位设计模型,并采用改进的人工蜂群算法求解产品属性水平的最优组合.通过算例实验,验证该产品定位设计方法的可行性和合理性.