企业社会责任对消费者真实购买行为的影响研究——基于Mu1tinomial Log1t模型的实证分析

摘要

Multinomial Logit（MNL）模型被众多学者广泛用于营销学领域的相关研究。借助MNL模型的估计方法，测量企业社会责任不同维度对消费者购买决策以及对不同品牌市场份额的影响程度，研究发现MNL模型能够很好地测量企业社会责任各个维度对不同品牌产生的不同影响。此外，该研究方法对于企业有效测量社会责任活动对其市场份额的贡献具有重要的借鉴意义。