重写电影史视阈下中国早期电影广告的价值

摘要

中国早期电影广告是电影市场竞争的产物,它在促进电影销售的同时,也实现了电影广告的预告、呈现和揭示功能.利用报纸、电影期刊等广告媒介的市场细分,可以促进中国早期电影有针对性地传播和接受.中国早期电影广告不但促进了电影市场的发展,而且引发了消费需求,影响了审美趣味,塑造了现代生活方式.作为一种"副文本",中国早期电影广告对营造中国早期电影的历史现场,具有极其丰富的史料价值,可以对很多电影研究问题作出新的阐释.在某种程度上,电影广告还是中国早期电影经典化的重要推手.目前中国早期电影广告研究尚处资料积累和起步阶段,有着广阔的研究前景和重要的学术价值,理应引起学术界重视.