论公益广告亲和力的生成

摘要

公益广告由于剔除了商家的营利目的,具有"去商性",自然它的亲和力在各类广告中居于首位.公益广告亲和力的生成,在于广告题材的选择要紧贴国家政策,聚集在"现时突出的社会热点"、"群众关注的难点问题"上,广告语的打造尽可能贴近民众,尽可能扩大受众面,尽可能采用大众喜闻乐见的形式和人性化的形式,处理好深入浅出的辨证关系;公益广告诉求的"隐含受众"是有(或希望有)公德讲文明的公民而不是被广告洗脑后的温顺消费者;公益广告的创意核心在于受到符号学的启发,如何化抽象为具象、化观念为画面,找准切入点.