摘要
绪论
一、研究缘起和意义
(一)社会主义核心价值观与公益广告
(二)核心价值观公益广告的符号学研究
(三)研究意义
二、文献综述
(一)符号学理论
(二)符号学方法研究广告的文献成果
(三)“公益广告”相关研究梳理
三、研究内容与创新
(一)研究内容
(二)研究创新
四、研究对象和方法
(一)研究对象
(二)研究方法
第一章核心价值观公益广告的文本
1．1文本
1．1．1文本的含义
1．1．2伴随文本的含义
1．2广告文本——符号表意系统
1．2．1广告的“文本论”定义
1．2．2广告文本
1．2．3公益广告文本特性
1．3广告语概述
1．3．1广告标题
1．3．2广告正文
1．4广告图像概述
1．4．1图像符号
1．4．2广告图像
1．5广告文本修辞
1．5．1符号修辞
1．5．2广告文本修辞
第二章核心价值观公益广告文本中的符号表意
2．1公益广告语言符号意义建构
2．1．1广告语的表意层次
2．1．2语句结构携带意义
2．1．3广告语的明喻和隐喻
2．2公益广告图像符号意义建构
2．2．1图像符号类型
2．2．2像似符号
2．2．3指示符号
2．2．4规约符号
2．2．5中国元素的应用和表意
第三章核心价值观公益广告中的伴随文本
3．1副文本与型文本——公益广告文本的理解框架
3．1．1副文本为文本附加意义
3．1．2型文本决定意义解读的方向
3．2前文本——公益广告文本的文化背景
3．2．1“中国梦”
3．2．2南湖红船
3．2．3儒家思想和《全相二十四孝诗选集》
3．2．4民间传统艺术
3．3元文本——公益广告文本的意义强化
第四章核心价值观公益广告中符号价值的实现
4．1核心价值观公益广告的符号价值
4．1．1公益广告主题的建构者
4．1．2中国文化的承载者
4．1．3现实物与核心价值观的联结者
4．2核心价值观公益广告创意存在的不足
4．2．1缺乏创意，符号表现雷同
4．2．2图像符号缺乏时代感
4．2．3广告语与广告图像缺乏关联性
4．3符号价值的实现途径
4．3．1符合符号表意规律
4．3．2为广告主题服务
4．3．3与时俱进赋予新的意义
结语
参考文献
附录
攻读学位期间取得的研究成果
致谢
个人简况及联系方式
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