网络直播下消费者冲动性购买行为影响因素探析

摘要

为探究网络购物直播情境下消费者冲动性购买行为的影响因素,通过引入SOR模型设计调查问卷,从促销折扣、互动性体验、主播信息源特点、冲动性特征四个因素展开分析,并借助信度检验、效度分析及Person相关性分析,最终得出调查问卷信息可信、数据适合分析,且促销折扣和冲动性特征是消费者冲动性购买行为的主要影响因素之结论。