概念功能视角下跨境电商平台产品介绍的话语特征研究

摘要

基于系统功能语言学的概念功能视角,以亚马逊和速卖通平台上的产品介绍为研究语料,探讨两个平台的产品介绍在及物性系统上存在的共性和差异.研究发现:产品介绍以物质过程和关系过程为主,反映了叙述性和描述性的语篇特征.由"人称实体词"充当物质过程"动作者"的产品介绍更具交际性;由负载产品信息的"非人称实体词"作为物质过程"动作者"的产品介绍更具客观性和可信性.另外,在"人称实体词"选择上的差异,反映了两个平台卖家从不同的角度撰写产品文案.在关系过程类型上的差异,反映了产品介绍的主客观程度不一.撰写产品介绍时,应均衡地运用这些语言手段,使产品介绍既客观地描述产品属性,又发挥与消费者沟通交际的功能.