支点规则与驯养规则:可口可乐与百事可乐给非常可乐的启示

摘要

品牌是企业经营的核心,也是企业参与市场竞争的核心能力.品牌在目标消费者心目中塑造的印象与建立的互动关系为着力点,通过对可口可乐与百事可乐近百年广告语的梳理,创造性的提出了品牌的"支点规则"与"驯养规则",并利用该规则探究了非常可乐的出路,提出了"非常可乐,非常微笑"的支点,阐述了与此匹配的消费者驯养策略,对饮料企业具有一定的借鉴意义.