平台结构如何塑造网络理性:一个分析框架——以新浪微博和知乎为例

摘要

网络理性在网络公共领域的建构中具有基础性作用,直接关系到网络治理的状况.对网络理性的既有解释性研究主要从网络环境因素、社会因素和个人因素等视角展开,虽然视角多元,但难以解释网络理性在网络空间中的分布差异性问题.对此,本文在认识论层次指出网络话语的真实生产场域是具体网络平台,在方法论层次提出了一个基于平台结构维度的分析框架,按照功能类别将平台结构区位为平台性质、准入规则、信息供给算法、话语表达和交流、后台监管方式等五个维度.通过对新浪微博和知乎的案例比较,发现上述维度在塑造理性∕非理性的话语中发挥着重要作用,分野出不同的平台文化.平台结构视角不仅能有效解释网络理性的分布问题,同时也为网络治理提出了基于技术导向的新思路,是对网络治理体系的重要补充和完善.