基于因果关系反馈环的专业承包企业营销行为与策略研究

摘要

为打破专业承包企业市场地位和利润水平低的困境,以新经济社会学的经验型研究方法--因果关系反馈环模型分析了专业承包企业的市场交易模式、专业承包市场现状及企业营销现状,运用系统动力学软件Vensim PLE构建了专业承包企业的市场营销行为模型,在此基础上基于Causes Tree分析提出了由顾客需求,顾客成本,顾客便利,顾客沟通构成的专业承包企业4Cs市场营销策略集,用Uses Tree对该策略集进行了验证,能够达到提高企业合同数量、利润水平的目的。