基于企业动态能力视角的出版企业营销创新策略研究--以中小学教材出版发行为例

目录

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摘要

第1章绪论

1．1研究背景

1．2研究意义

1．2．1理论意义

1．2．2实践意义

1．3研究方法

1．4研究内容及思路框架

第2章相关理论与文献综述

2．1“互联网+”

2．2中小学教材出版发行

2．3动态能力理论

2．4文献述评

第3章中小学教材出版发行现状

3．1宏观环境分析

3．1．1中小学教材出版发行政治环境

3．1．2中小学教材出版发行经济环境

3．1．3中小学教材出版发行社会环境

3．1．4中小学教材出版发行技术环境

3．1．5中小学教材出版发行PEST分析总结

3．2市场分析

3．2．1市场规模与结构

3．2．2市场竞争分析

3．3本章小结

第4章案例分析—基于企业动态能力视角

4．1研究设计

4．1．1案例研究方法

4．1．2研究样本

4．1．3数据收集

4．2案例介绍

4．3案例分析

4．3．1内外部环境与企业动态能力形成

4．3．2动态能力直接改变企业营销运作能力

4．3．3营销运作能力要求企业资源重组

4．3．4企业营销创新的动态性

第5章中小学教材出版发行营销创新策略

5．1营销观念创新

5．2产品策略创新

5．3价格策略创新

5．4渠道策略创新

5．5促销策略创新

第6章结束语

6．1研究结论

6．2创新之处

6．3局限及未来研究方向

参考文献