基于SNA的虚拟交易网络结构特征研究

摘要

虚拟交易网络结构的分析有利于确定网络成员的地位以及消费者与商品之间的关系规律。运用社会网络分析(SNA)方法对虚拟交易的网络结构特征进行分析,首先,根据消费者的购后评价信息,从整体网视角分析商品与消费者之间的2-模及1-模网络结构特征;其次,以一个B2C交易网站的某个版块为实例,揭示了群体网络的网络密度、中心性、核心-边缘化结构等量化特征;最后,利用UCINET软件对其结果进行可视化展示。该方法对揭示虚拟交易网络成员关系和结构特征提供了一种新的思路。