国有企业品牌架构研究述评与展望

摘要

品牌架构是品牌战略顺利实施的重要基础性工作之一。目前国有企业在品牌架构方面仍面临诸多问题,急需相关理论指导。拟通过对品牌架构相关学术研究脉络进行梳理的基础上,对国有企业品牌架构的定义、分类和影响因素进行述评,并对国有企业品牌架构问题的未来研究取向进行展望。