基于感知价值的移动数据业务购买意愿研究

摘要

研究影响消费者购买意愿的重要因素,构建了移动数据业务消费者购买意愿影响因素的回归模型(VAMDS).分别选择3个城市对中国移动3个品牌的移动通信消费者进行随机抽样调查,分析结果发现:社会影响因素、价格和有用性是影响移动数据业务消费者购买意愿的关键因素,而安全性在国内对现阶段的主流业务却影响不显著.