国内外善因营销研究演化路径及前沿动态——基于知识图谱的可视化分析

摘要

善因营销作为一种传播企业社会责任的新型战略营销模式,日益受到业界和学界的广泛关注。本文以Web of Science和CNKI中善因营销为主题的626篇论文为研究样本,采用文献计量方法比较分析国内外善因营销研究现状、演化路径及前沿趋势。研究结果表明,国际期刊善因营销研究热度快速上升,国内期刊营销研究向深度拓展;国际研究聚焦于企业—慈善事业善因联盟、善因营销战略执行、善因营销消费者响应机制,国内研究偏重于善因营销捐赠、善因营销活动策略、消费者善因营销感知;研究前沿围绕着善因营销中消费者反应机理、企业(品牌)与慈善事业善因营销联盟、善因营销战略、善因营销活动策略和本地与全球善因营销等方向推进。