在线零售商多元化经营特征的实证分析

摘要

以多元化理论为指导,基于淘宝网上503家初始行业为化妆品的网店抽样数据,对在线零售商多元化时机、多元化类型及多元化产品选择等方面的特征进行了实证研究.结果发现,九成以上信誉度超过五钻的网店实施了多元化经营.在线零售商多元化程度偏低,以相关多元化经营为主,兼顾非相关多元化,并且非相关多元化产品的选择是基于客户需求为中心的扩展.