我国传媒企业多元化经营的合理路径探析——基于我国传媒上市公司数据的实证分析

摘要

多元化经营战略在我国的传媒企业中已经十分普遍,但多元化经营形式混乱,且至今鲜有对传媒企业多元化经营现状及发展路径的规范梳理.以我国传媒上市公司为样本,使用多种变量从不同角度阐释我国传媒企业多元化的经营模式与发展路径,并分析了多元化与绩效之间的关系,通过对我国传媒企业多元化经营现状进行详细的梳理,对不同类型的传媒企业多元化类型和多元化程度对于绩效的影响进行了概况性的分析,传媒企业在从事商业模式建构的过程中,要根据自身产业属性选择适合的多元化类型,而且文化传播类和信息技术类企业都要在合理的范围内从事多元化经营,避免盲目的非相关多元化.