传统媒体广告和网络广告的协同效应及其影响因素探讨

摘要

互联网的迅猛发展使得网络广告超越传统媒体广告,成为了企业营销的主力军。从网络广告和传统媒体广告的差异着手,分析网络广告和传统媒体广告的协同效应及其影响因素,为企业的营销实践提供建议,指出现有研究的不足及未来研究展望,以期推动国内学者对广告协同效应的研究。