农村居民网购行为影响因素研究——基于重庆数据的实证

摘要

cqvip:随着电商的发展,农村居民参与网购的人数逐渐增多,农村居民网购行为影响因素的研究有助于理解农村居民这一群体的网络消费行为。基于因子分析和回归分析方法,使用重庆农村居民网购相关调查数据,对影响农村居民网购行为的产品优势、风险感知、便捷性、流行感知、客服服务、生活方式、文化因素进行了研究。研究发现,产品优势、客服服务和便捷性可以整合为产品与服务因素,生活方式和文化因素可以整合为区域特征因素,而风险感知因素可被分解为产品风险感知和信息风险感知两个因素。产品与服务因素和区域特征因素对农村居民网购行为有显著的正向影响,产品风险感知因素对农村居民的网购行为有显著的负向影响,信息风险感知和流行感知对农村居民的网购行为没有显著影响。在研究的几个因素中,产品与服务因素对农村居民网购行为的影响最大。