媒体曝光度对企业公益性捐赠的影响

摘要

选择2013-2020年中国沪深A股上市公司为研究样本,实证研究媒体曝光度对企业公益性捐赠的影响。结果表明:媒体曝光度越高,企业公益性捐赠数额越大;降低代理成本,可以显著促进媒体曝光度对企业公益性捐赠所具有的正向作用。进一步研究发现:媒体曝光度通过声誉机制影响公益性捐赠;正面媒体曝光和负面媒体曝光均显著促进企业公益性捐赠;成熟期和衰退期的企业,媒体曝光度能够促进企业公益性捐赠。研究表明,从外部制度环境的宏观层面和企业发展进程的动态角度考察公益性捐赠行为,可以全面认识制度环境变迁下企业捐赠的动机与委托代理问题。