农产品电子商务企业绿色营销6R路径分析r——基于'千禧一代'消费特征视角

吴自爱; 雷红霞; 王剑程; 柳思维; 郭淑娟

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农产品电子商务企业如何运用绿色营销观念,以健康、绿色、无污染等标签吸引"千禧一代",已成为国内外关注热点.论文运用需求层次理论、自我一致性理论、社会导向理论,探讨"绿色营销"与"千禧一代"的关系,归纳出"千禧一代"消费特征,结合具体电子商务企业案例开展影响"千禧一代"的绿色营销要素分析,独创运用6R路径法开展绿色营销的实证研究.

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来源
《池州学院学报》 |2017年第4期|51-55|共5页
作者
吴自爱; 雷红霞; 王剑程; 柳思维; 郭淑娟;
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作者单位

池州学院商学院,安徽池州247000;

池州学院商学院,安徽池州247000;

池州学院商学院,安徽池州247000;

池州学院商学院,安徽池州247000;

新华学院商学院,安徽合肥230000;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商品流通;
关键词
电子商务; 绿色营销; 千禧一代; 农产品;

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