共青团中央抖音短视频的传播效果及影响因素分析

摘要

时下,短视频已成为移动互联网时代继文字和语音之后新兴的内容承载方式,抖音作为最受欢迎的短视频平台之一,成为政务机构建设现代传播能力的重要支撑。本文基于共青团中央抖音短视频号的871个样本,采用内容分析和回归分析系统考察内容属性、剪辑属性和发布属性三个维度的因素对共青团中央抖音短视频传播效果的影响。回归分析结果表明,军队形象宣传类视频、体育赛事类视频能够提升传播效果;改编视频和原创视频正向影响整体传播效果;视频时长对于传播效果存在显著的负向影响;上午时段发布的视频传播效果最佳。情感类型、字幕、话题及背景音乐的作用不明显。因此,共青团中央在抖音短视频的后续建设中应重视内容质量,创新视频制作形式,提高信息沟通效率,努力增加用户粘度。