基于消费者心理的海报色彩设计研究

摘要

研究发现，人在观看海报的前20秒，色彩是最敏感、最吸引人兴趣的要素。在海报设计中，对色彩的关注与运用是提升海报商业效应，增强海报美感的关键环节。人类生活实践中对色彩的情感化特征是海报色彩设计的核心，如暖色给人甜美、热情的感受，蓝色体现出清凉、理性的感受。消费者在海报色彩设计中的审美要求，关系到海报设计的成败。为此，从消费者的色彩心理因素分析，来探讨消费者色彩心理与海报色彩设计的关系，并从迎合消费者色彩心理需求上来优化和改进海报的色彩设计，提升海报色彩设计对消费者心理、购买行为的影响程度。