国内外旅游目的地品牌塑造研究进展

摘要

文章在对品牌内涵阐释的基础上，梳理了国内外关于旅游目的地品牌塑造的相关文献，发现国内旅游目的地品牌的研究多聚焦在品牌设计与塑造方面，相关研究内容呈现出越来越具体，越来越细化的趋势，但是研究学科的角度较为单一，且以对策性建议为主。在此基础上，指出了国内旅游目的地品牌塑造研究努力的方向。