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试论同一理论在广告中的应用

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摘要

同一理论是美国著名修辞学家肯尼斯·伯克的核心理论,具有很强的理论意义及实际应用价值.本文运用同一理论,从同情认同、对立认同和虚假认同三个方面对有代表性的广告进行分析,试图说明广告在与观众取得"同一"过程中所运用的修辞手段以及修辞目的,有利于扩展同一理论的研究应用范畴,同时为广告分析提供新的视角.

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来源
《长春教育学院学报》 |2016年第3期|33-35|共3页
作者
顾洁霏;
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作者单位

青海民族大学法学院青海西宁810007;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类写作、修辞;
关键词
同情认同; 对立认同; 虚假认同; 广告;

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