逆向选择视角下电子商务市场与传统市场间关系研究

摘要

电子商务的出现和快速成长反映出它对信息环境具有支配性的优点,这本身就意味着电子商务市场可能成为传统市场的替代.然而,逆向选择问题明显限制了这种替代效应程度.文章基于经典逆向选择模型,通过所构造的双市场(传统市场与电子商务市场)逆向选择模型,证明伴随着质量不确定性而诱发的逆向选择问题,在电子市场和传统市场之间会产生市场的不均衡,从而导致渠道冲突.文章试图揭示传统市场和电子商务市场并存的学理根源,得出两市场问市场细分的条件,对两市场间的渠道冲突提出新的解释,并据此提出了逆向选择下企业营销的策略建议.