我国文学类图书广告的网络传播形态研究

摘要

图书广告作为出版物营销的重要组成部分,在图书的前期宣传、促销、品牌推广等环节起着关键作用.以社会化媒体为主要传播渠道的网络广告,使作为广告主的图书出版方成为更专业的传播者,拥有更多话语权.通过量化分析的方法可以客观地看出我国文学类图书广告的网络传播平台、形式与动静形态都呈现出多样化的态势,但也面临着传播形态困境.出版业界更应该着力搭建图书营销新平台,探索文学类图书广告新形式.