“软文广告”发展出路探析

摘要

随着国家不断加强新闻从业人员职业道德教育，严格管理规范，“有偿新闻”这一名词已经淡出，但版面上又出现了介于新闻与广告之间的“灰色地带”，破坏了新闻报道严肃性，扰乱了广告市场秩序，混淆了老百姓视听，对“软文广告”的生存发展也带来了严重冲击。“软文广告”适用《广告法》及其《实施细则》的规范调整，“软文”式的新闻报道只能按照不实报道由相关职能部门追究记者等相关责任主体责任。笔者正是鉴于对该问题的思考，对“软文广告”的发展路径提出粗浅的看法和建议。