软文广告的文本探析——以微博'天才小熊猫'为例

摘要

以文字阐述为主要形式的软文广告一直是报纸刊物的重要广告形式,且具有一定的广告空间.随着媒介的不断融合发展,广告方式也在不断推陈出新.软文广告借助于新的媒介平台,特别是自媒体平台,其表现形式更加多样,也越来越多地受到广告主和受众的青睐.本文通过对"天才小熊猫"微博账号发布的软文广告文本进行分析,以期探究出其作为自媒体软文广告获得成功的因素及其借鉴意义.