市场营销学科案例教学的实践与探讨

摘要

市场营销学科与企业营销实践密切相关，案例是企业营销实践的真实反映。案例教学可弥补教科书知识传授的不足，借助“教学”这一双向模式，把“知”与“行”结合起来，便于学生掌握实际操作的知识。案例教学应在掌握市场学原理的基础上进行，这样可使学生能较顺利地进入“角色”。案例的甄选和设计，教学活动的策划与操作，教师的积极性和责任心．教学形式的多样化与灵活性，这些都是保证案例教学质量的重要环节。