媒介效果与威廉·斯蒂芬森的“乐得理论”

摘要

娱乐是人类社会生活中必不可少的元素之一.在中国文化中它与社会文化背景呈现着“教”与“乐”的统一,大众媒介的出现使具有“原始性”与“超前性”的娱乐在传播中变得明确可知,作为严肃文化载体的大众媒介无时无刻不在承载着娱乐的功能,乐趣总是伴随着媒体被人们所感知.当今社会媒体的多元化发展使人的主观体验愈发受到重视,斯蒂芬森的“乐得理论”正是对当下人们沉浸于媒体获得乐趣体验的一种高度预判.同时,新媒体时代的媒介体验很容易令人沉迷,大众媒体则需要构筑正确的使用情境,使受众获得自我发展从而产生乐趣,既体现大众传播的价值与意义又可以愉悦受众.