试论网络场域下企业营销策略的整合

摘要

随着信息通信技术的飞速发展和广泛应用,网络已经渗透到了当代社会人们生产生活领域中的各个角落,如今,网络应用几乎是无所不在,无所不能,社会发展已然迈入了网络经济时代.在网络经济时代里,企业如果仍然沿用原有的传统营销策略和手段,显然已经无法跟上当前市场经济建设的发展需要,在优胜劣汰的市场竞争中随时都有可能被淘汰出局.企业需要结合网络的特点和优势,对原有的传统营销策略进行适时的创新整合,这是市场发展的必然要求,是企业顺应市场需求的必由之路.本文中,首先介绍分析了网络场域下进行营销策略整合的必要性,然后指出当前网络营销中存在的一些问题,进而探讨了营销整合的有关策略.