全球化进程中城市对外文化传播形象建构探究

摘要

美国社会学家瑞泽尔（Ritzer）将全球化定义为一种＂扩散＂：＂全球化可被广义定义为一种世界性的扩散,是理论与实践的扩散,国际关系的延展,社会生活的建构,以及全球化意识的提高。＂（1）这种扩散预示了两种趋势：其一是对外传播要求更谨慎、更具有创新性的传播策略。各种扩散的因素都是权力的化身,而不断加速的全球化即扩散速度使国内无论好坏之热点，都有可能成为国际议题，因此抢夺先机掌握话语权，与从细节入手营造良好的国家形象，都在当代对外传播中必不可少。