基于ISM和AHP模型的大学生旅游消费行为影响因素研究

摘要

为深入研究大学生旅游消费行为的影响因素,研究根据大学生旅游消费行为特征及大学生旅游偏好,从大学生个人、社会、旅游景点特点等方面对大学生旅游消费行为影响因素建立指标体系.用系统工程方法论对其进行系统分析,采用解释结构模型(I S M)分析各因素之间的联系,建立4级多层递阶I S M,并应用层次分析(A H P)对结构模型中各因素指标的重要性进行排序,建立指标权重体系.结果表明:直接影响因素集中于个人因素,大学生闲暇时间、月生活费以及旅游意愿和动机是大学生旅游消费行为的主要影响因素,进而针对大学生最关注的旅游问题进行精准营销,并提出关于进一步开发大学生旅游市场的建议和对策.