社交媒体时代下的国产电影口碑营销策略探索

摘要

在媒介环境发生急剧变化的当下,社交媒体快速崛起,不仅改变了传统的信息传播方式,也为国产电影营销带来了新的机遇与挑战.在社交媒体的影响下,国产电影基于各种社交媒体的网络营销越来越受到电影制作方与发行方的重视.但如何利用社交媒体进行电影口碑营销成为了摆在电影宣发方面的一道难题.本文结合市场营销学的口碑营销理论及传播学的使用与满足理论,尝试探讨社交媒体时代下国产电影的口碑营销策略.