旅游可以“快消”吗?——我国旅游“微度假”模式的产生机理与发展策略

摘要

我国旅游市场复杂多变,旅游产品正从“远程低频”向“近程高频”转变。“微度假”模式因其具有目的地距离客源地近、出行时间受限低、方便、灵活等特征而逐渐成为当下旅游行业的主流趋势之一。据此本文提出疑问:旅游可以“快消”吗?本文在理论分析的基础上,对比分析了五家上市旅游公司2021年的年度报告案例,结论显示:“快消式微度假”的门槛人口需要依托具有较强消费能力的都市;主打“相对性价比”是“快消式微度假”的重要营销与市场策略;节庆、研学、亲子活动是带动“快消式微度假”产品重游的主要手段。