全媒体时代的广告创意突围

摘要

"全媒体"是一柄双刃剑.多元的介质提供了感官的狂欢却导致创意更难以"标出";多样的媒介选择带来了受众的进一步分化与碎片化,并进而稀释了单个媒介的投播效果.本文无意检讨全媒体时代传播的技术模型,而是希望通过对全媒体时代广告传播意识的探讨,提出"全媒体时代"应建立起"媒介能动"的观念.将创意的触角由"既定框架的创意"转化为"对框架本身的创意".