消费升级背景下'国潮'品牌传播及可持续发展研究

摘要

消费升级背景下,人们的消费欲望不断被刺激出来,消费行为渐渐被重塑.5G技术的研发建设不断构建经济社会新格局,在大众媒介革新和网红助力国潮的作用机制下,消费愈渐与文化和精神内涵挂钩,这为"国潮"的萌芽和发展提供了肥沃的土地.文章着重梳理国潮品牌传播与消费升级背景的关系,透视品牌自身、媒介、环境等方面在传播问题上的映射,从国潮品牌传播内容、传播媒介以及打造国潮品牌传播生态网这几个角度分析了国潮品牌发展的传播路径和可持续发展道路.